Ioana-Adela CURTA

De la publicitatea clasică la ultimele tendințe în mediul online

Conform dorințelor mele de descoperire de noi orizonturi în publicitate, am încercat să înțeleg cum era piața de publicitate în trecut, să analizez ceea ce se întâmplă azi în publicitate și drumul pe care această industrie a pornit, dar în același timp mă străduiesc să anticipez direcțiile spre care se îndreaptă dezvoltarea tehnologiilor din era digitală.

Explozia noilor media și comunicarea care generează conținut pe Internet, arată că societatea în care trăim se află într-o continuă schimbare, în ceea ce privește profilul consumatorilor și specificul activităților de relații publice.

Este imposibil să ne sustragem invaziei noilor tehnologii pentru că fiecare tehnologie de comunicare a structurat la un anumit moment gândirea societății și la momentul respectiv a fost „new”. Publicitatea își validează poziția prin capacitatea ei incontestabilă de a aduce ceva inedit la fiecare interval de timp determinant pentru societate.

Discipline predate

• Introducere în publicitate,
• Noțiuni de publicitate,
• Tehnici și produse de publicitate în Relațiile Publice,
• Administrarea portofoliului de brand,
• Identitate vizuală,
• Marketing,
• Management de proiect,
• Managementul Relațiilor Publice
• Managementul strategic al firmei,
• Tehnici de negociere,
• Jurnalism economic,
• Jurnalism tematic,
• Jurnalism monden.

Domenii de interes

• Publicitate și brand
• Publicitate în mediul online
• Marketing
• Identitate vizuală

Publicații recente

• Ispita brandurilor – Strategii și tehnici de manipulare prin intermediul brandurilor (Brands temptation, manipulation strategy and techniques through brands), Revista Saelculum, publicație a Universității Lucian Blaga Sibiu, 2016
• Identitatea vizuală ca fenomen socio-cultural (Visual Identity As a Socio-Cultural Phenomen), Revista Saelculum, publicație a Universității Lucian Blaga Sibiu, 2016
• Publicitatea online – Drumul spre un public imposibil de atins prin mijloace tradiționale (Online Advertising – A Road to an Audience  Unattainable by the Traditional Way), Revista Saelculum, Universitatea Lucian Blaga Sibiu, 2015
• Mediul online – accelerator al vitezei de comunicare (The Online Medium As An Accelerator Of Communication Speed), în cadrul Conferința Internațională de Științe Sociale, Politice și Umaniste ”Educație, Cercetare, Inovare în Era Cunoașterii Universitatea ”Titu Maiorescu” București, 2015
• Publicitatea între marketing și social, de la necesitate la saturație (The Advertising between Marketing and Social, from Necessity to Saturation), KBO, Sibiu 2014
• Limbaj și paralimbaj în publicitate, în cadrul Conferinței internaționale Literature, Discourse and Multicultural Dialogue I – SectiuneaCommunication and Public Relations, Târgu Mureș, 2013, Editura Arhipelag XXI, indexat ISi Web of Science la Thomson Reuters, 2013
• Bărbulescu, Ioana Adela Publicitatea în economia de piață, Editura Universității Lucian Blaga din Sibiu, Sibiu, 183 pg., ISBN 978-606-12-0290-4 2012 – autor unic
• Bărbulescu, Ioana Adela Personalități de referință ale Sibiului, Editura Agnos, Sibiu, 184 pg., ISBN 978-973-1801-96-4, 2012 – autor unic
• Bărbulescu, Ioana Adela Femei puternice, femei de succes, Editura Agnos, Sibiu, 144 pg., ISBN 978-973-1801-99-5, 2012 – autor unic
• Bărbulescu, Ioana Adela Avrig, poartă deschisă spre lume, Editura Universității Lucian Blaga din Sibiu, Sibiu, 98 , ISBN 978-973-739-504-7 2007 – coautor (Monografie editată sub egida Consiliului Local al orașului Avrig)
• Bărbulescu, Ioana Adela, Județul Sibiu: Oameni și fapte pentru prezent și viitor, Editura Universității Lucian Blaga din Sibiu, Sibiu, 116 pg., 2006 – coautor

Curriculum vitae

Experienţa profesională

• 2012- prezent – Cadru didactic titular
  Departamentul de Jurnalism, Relații Publice, Sociologie și Psihologie
  Facultatea de Ştiinţe Socio-Umane
  Universitatea Lucian Blaga Sibiu
• 2010 – prezent Lector universitar doctor
  Am desfăşurat activităţi de predare cursuri şi seminarii, licenţă, master, zi şi ID pentru disciplinele: Jurnalism economic, Jurnalism tematic, Jurnalism monden, Management de proiect, Tehnici și produse de publicitate în Relațiile Publice, Managementul strategic al firmei, Administrarea portofoliului de brand, Tehnici de negociere, Identitate vizuală, Managementul Relațiilor Publice, Marketing.
  De-a lungul întregii perioade am desfăşurat activitate de cercetare pe următoarele domenii de interes: publicitate, economie, management de proiect, managementul firmei. Rezultatele activităţii de cercetare conform anexă.
  Universitatea „Lucian Blaga” din Sibiu
• 2009 – 2011 – Cadru didactic asociat
  Departamentul I Management, Marketing, Administrarea Afacerilor (specializarea Economie Generală)
  Facultatea de Științe Economice
  Am desfăşurat activităţi de predare curs și seminar, licență pentru disciplinele: Jurnalism economic și Publicitate.
  Universitatea „Lucian Blaga” din Sibiu
  Activitate didactică şi de cercetare
• 2007 – prezent
  Director, Agenția ETERN ADVERTISING
  Desfăşor activităţi publicitare, construirea de campanii publicitare, coordonarea de campanii electorale, realizarea de filme documentare, coordonarea echipei de producție, inițierea de diverse proiecte în calitate de Project Manager.
  Agenția ETERN ADVERTISING
  Activitate de creație și de coordonare
• 2007 – prezent
  Președintele, Asociației Culturale e-Xplorator Sibiu
  Desfăşor activităţi care vizează încurajarea și organizarea schimburilor de valori culturale și științifice între mediile multinaționale, susținerea și organizarea de evenimente culturale și promoționale, susținerea și promovarea de proiecte educaționale.
  Asociația Culturala e-Xplorator Sibiu
  Activitate organizare şi de cercetare
• 2007 – 2008
  Project Manager
  Titlu – History StoneMiles (Capitale Culturale Europene – repere istorice) – nr. 52 din 20.04.07
  Finanțator – Casa de Cultură a Municipiului Sibiu
  Scop și obiective – Realizarea unei serii de 40 clipuri video având o durată de 1 minut fiecare, care să prezinte într-o manieră complexă aspecte ale specificului cultural și istoric din Marea Regiune.
  Buget – Costul total al proiectului a fost de 107.200 Ron, finanțatorul asigurând suma de 44.496 Ron.
  Rezultate obținute – Proiectul a avut o vizibilitate foarte mare fiind prezentat publicului sibian pe ecrane publice, constituind pentru sibieni o incursiune multimedia, un prilej de a face cunoștință cu spațiul luxemburghez. Persoane de toate vârstele au avut în acest mod acces la informația vizuală în cel mai facil mod. Drepturile de autor au revenit Asociației Sibiu 2007. Activitate managerială și de creație
• 2003 – 2007
  Coordonator programe
  Realizarea de campanii publicitare, electorale, filme comerciale publicitare.
  Agenția de publicitate ETERN ADVERTISING
  Activitate de organizare şi de creație
• 2002 – 2003
  Redactor știri externe
  Realizarea zilnic a unei pagini cu știri externe, redactarea traducerea și selectarea de materiale.
  Casa de Presă și Editură TRIBUNA
  Activitate redacțională
• 2002 – 2001
  Redactor, realizator film
  Redactarea textelor pentru filme documentare.
  Complexul Național Muzeal ASTRA – Studio ASTRA FILM
  Activitate redacțională și de creație
• 2000 – 2001
  Project Manager
  Realizarea suportului de comunicare între echipele de programatori și Project Leader .
  MULTIMEDIA CAPITAL ROMÂNIA
  Activitate de organizare şi de verificare
• 1999 – 2000
  Redactor șef
  Realizarea de editoriale, coordonarea echipei redacționale, campanii publicitare, marketing.
  Săptămânalul JURNALUL DE SIBIU
  Activitate de marketing, de organizare şi de creație
• 1998 – 1999
  Redactor știri, corespondent local PRO TV
  Realizarea de știri locale din domeniul social.
  Radio Televiziunea Sibiu, stație locală a postului PRO TV
  Activitate de investigare şi de redactare.

Educaţie şi formare

• 2004 – 2009
  Diplomă de doctor în Economie
  Universitatea „Lucian Blaga” din Sibiu, Facultatea de Științe Economice, sub îndrumarea prof. univ. dr. Dan Popescu, cu distincţia magna cum laude, cu teza „Publicitatea, factor esențial în funcționarea economiei de piață.”
• 1995 – 1999
  Diplomă de Licență, Jurnalist
  Universitatea „Lucian Blaga” din Sibiu, Facultatea de Litere, Istorie și Jurnalistică (actualmente Facultatea de Științe Socio-Umane) cu lucrarea „Jurnalul de televiziune ca gen publicistic”.
• 2004 – 2005
  Certificat de absolvire,1066/14.02.2006
  Departamentul pentru Pregătirea Personalului Didactic (D.P.P.D), Universitatea „Lucian Blaga” din Sibiu.
• 2003
  Certificat privind gradul de cunoaștere a limbii engleze
  Universitatea „Lucian Blaga” din Sibiu.

Specializări

• Februarie – Iunie 1998 – BBC Television School of Journalism, Anglia în cadrul ”University of Central Lancashire”, pregătire finalizată cu elaborarea lucrării ”Journalism as a career”
• Iunie 1997- Mamaia, Centrul pentru Jurnalism Independent, curs ”Jurnalistul de profesie”.
• August 1996 – Timișoara, Centrul pentru Jurnalism Independent, curs ”Jurnalist independent”
• August 1995 – București, Centrul pentru Jurnalism Independent, specializare în ”Probleme de Legislație Europeană”

Aptitudini şi competenţepersonale

Limbi străine cunoscute

• Engleză: nivel C2/C1
• Franceză: nivel B1

Competenţe şi abilităţi sociale

• capacitate de lucru în echipă, competenţă obţinută ca student şi dezvoltată în activitatea      managerială
• capacitate de comunicare scris şi verbal, competenţă obţinută în activitate didactică şi de cercetare
• capacitate de adaptare la medii culturale diferite, competenţă obţinută în cadrul specializării internaţionale (University of Central Lancashire)
• capacitate de networking, competenţă obţinută în activitatea managerială

Competenţe şi aptitudini organizatorice

• leadership
• capacitate de motivare a oamenilor
• capacitate de coordonare a echipelor de lucru
• capacitate de organizare
• competenţe obţinute prin activităţile cu studenţii şi prin activitatea managerială desfăşurată

Competenţe şi aptitudini de utilizare a calculatorului

• competenţe de utilizare a Microsoft Office, Internet

Anexe 

Activitate ştiinţifică

Cărţi editate:

Titlul cărţii, Editura, Localitatea, Anul apariţiei, ISBN, nr. pag

• Bărbulescu, Ioana Adela Publicitatea în economia de piață, Editura Universității Lucian Blaga din Sibiu, Sibiu, 183 pg., ISBN 978-606-12-0290-4 2012 – autor unic
• Bărbulescu, Ioana Adela Personalități de referință ale Sibiului, Editura Agnos, Sibiu, 184 pg., ISBN 978-973-1801-96-4, 2012 – autor unic
• Bărbulescu, Ioana Adela Femei puternice, femei de succes, Editura Agnos, Sibiu, 144 pg., ISBN 978-973-1801-99-5, 2012 – autor unic
• Bărbulescu, Ioana Adela Avrig, poartă deschisă spre lume, Editura Universității Lucian Blaga din Sibiu, Sibiu, 98 pg., ISBN 978-973-739-504-7 2007 – coautor (Monografie editată sub egida Consiliului Local al orașului Avrig)
• Bărbulescu, Ioana Adela, Județul Sibiu: Oameni și fapte pentru prezent și viitor, Editura Universității Lucian Blaga din Sibiu, Sibiu, 116 pg., 2006 – coautor

Granturi / Contracte de cercetare naționale și internaționale:

• Denumirea grantului/contractului, perioada derulării, sursa de finanțare, coordonator, beneficiar, valoare History StoneMiles, Sibiu – Luxemburg 2007, Capitale Culturale Europene – repere istorice Contract de Cercetare Nr. 52/ 20.04.2007 derulat de către Asociația Culturala EXPLORATOR din SIBIU şi Ministerul Culturii şi Cultelor – Comisariatul pentru Programul „Sibiu Capitală Culturală Europeană 2007” – şi Primăria Municipiului Sibiu, prin Casa de Cultură a Municipiului Sibiu, în valoare de 107.200 RON (34.031 Euro), 42% finanțare primită prin Programul SCCE 2007.

Scop și obiective

• Realizarea unei serii de 40 clipuri video având o durată de 1 minut fiecare, care prezintă într-o manieră complexă aspecte ale specificului cultural și istoric din Marea Regiune.

Rezultate obținute

• Proiectul a avut o vizibilitate foarte mare fiind prezentat publicului sibian pe ecrane publice, constituind pentru sibieni o incursiune multimedia, un prilej de a face cunoștință cu spațiul luxemburghez. Persoane de toate vârstele au avut în acest mod acces la informația vizuală în cel mai facil mod. Drepturile de autor au revenit Asociației Sibiu 2007.
  Proiectul s-a bucurat de un mare succes atât pe plan local, național cât și la nivel european.

Participări şi organizator sesiuni de comunicări ştiinţifice naţionale şi internaţionale

• Festivalul Culturilor și Migrațiilor 18-19 Martie 2006, cu asociația RomLux, în comitetul de organizare a standului României.
• Semnarea Tratatului de Aderare a României la Uniunea Europeană 28 Aprilie 2006, prin Language.lu, în calitate de organizator al expoziției de fotografie și al standului „Oferta economică a județului Sibiu.”
• Ziua Națională a României 1 Decembrie 2006, Luxemburg, prin Language.lu.
  International Bazar a Luxemburg, 10 Februarie 2008, Luxemburg, prin Asociația Luxemburg Business Forum.

Activitatea de elaborare filme documentare și publicitare:

Filme documentare:

• MUZEUL NAȚIONAL BRUKENTHAL – primul muzeu public din Centrul și Sud-Estul Europei, 2011, 45 minute, română, germană, engleză.
• SĂLIȘTE – Capitala Culturală a Mărginimii Sibiului, 2008, 20 minute, română.
• ȘELIMBĂR –tradiție și modernitate, 2008, 33 minute, română
• PALATUL BRUKENTHAL, 2007, 30 minute, română, germană, engleză
• MUZEUL DE ISTORIE, 2007, 30 minute, română, germană, engleză
• BIBLIOTECA BRUKENTHAL, 2006, 15 minute, română, germană, engleză
• MUZEUL DE ISTORIE NATURALĂ, 2007, 15 minute, română, germană, engleză
• MUZEUL DE ISTORIE A FARMACIEI, 2006, 15 minute, română, germană, engleză
• MUZEUL DE ARME ȘI TROFEE DE VÂNĂTOARE, 2006, 15 minute, română, germană, engleză
• GALERIA DE ARTĂ CONTEMPORANĂ, 2007, 15 minute, română, germană, engleză
• DUMNEZEU NU UITĂ COPIII, Fundația Sf.Don Bosco, 2006, 27 minute, română, germană.
• CISNĂDIE/HELTAU, 2004, 38 minute, română.
• TRIBUNA – 120 DE ANI DE TRIBUNISM, 2004, 40 minute.
• BOGAȚII DE ALTĂDATĂ, 2002, 10 minute, română.
• POVESTEA LEMNULUI, 2002, 10 minute, română.

Filme publicitare:

• AEROPORTUL INTERNAȚIONAL SIBIU – o poartă deschisă comunității, 2010, 10 minute, română, germană, engleză.
• PROMENADA FASHION WEEKEND –film aniversar, 2010, 60 minute, română.
• SHOPPING MALL SIBIU – Noaptea albă a reducerilor, 2009, 45 minute, română.
• LUXEMBURG ȘI MAREA REGIUNE – Capitale Culturale Europene – Repere Istorice, 2007, 40 minute, română, germană, engleză.
• VINARIA – Vinuri, 2006, 20 minute, română.
• VINARIA – Aperitive, 2006, 25 minute, română.
• COVTEX FEIZY – tradiție și modernitate, 2005, 25 minute, română, engleză.
• ASOCIAȚIA CLUB ECVESTRU TRANSILVANIA – Sibiu, 2004, 30 minute, română.

Articole și studii:

• Ispita brandurilor – Strategii și tehnici de manipulare prin intermediul brandurilor (Brands temptation, manipulation strategy and techniques through brands), Revista Saelculum, publicație a Universității Lucian Blaga Sibiu, 2016
  Identitatea vizuală ca fenomen socio-cultural (Visual Identity As a Socio-Cultural Phenomen), Revista Saelculum, publicație a Universității Lucian Blaga Sibiu, 2016
• Publicitatea online – Drumul spre un public imposibil de atins prin mijloace tradiționale (Online Advertising – A Road to an Audience Unattainable by the Traditional Way), Revista Saelculum, publicație a Universității Lucian Blaga Sibiu, 2015
• Mediul online – accelerator al vitezei de comunicare (The Online Medium As An Accelerator Of Communication Speed), în cadrul Conferința Internațională de Științe Sociale, Politice și Umaniste ”Educație, Cercetare, Inovare în Era Cunoașterii Universitatea ”Titu Maiorescu” București, 2015

Publicitatea între marketing și social, de la necesitate la saturație (The Advertising between Marketing and Social, from Necessity to Saturation), KBO, Sibiu 2014
Limbaj și paralimbaj în publicitate, în cadrul Conferinței internaționale Literature, Discourse and Multicultural Dialogue I – Sectiunea Communication and Public Relations, Târgu Mureș, 2013, Editura Arhipelag XXI, indexat ISi Web of Science la Thomson Reuters, 2013
Articole cu tematică economică publicate în revista de specialitate Euroeconomia 2008 – 2009
Uniunea Europeană – un colac de salvare pentru România?
Publicitatea pe Internet, o alternativă tentantă a publicităţii clasice
Reclama privită ca un adevăr bine spus
Haina nouă a publicităţii

În colective redacționale:

• 2012 – prezent, redactor șef newsletter-ul Universității Lucian Blaga Sibiu, UpDate
• 2012 – 2014, editor revista Șapte Seri Sibiu
• 2005 – 2006, redactor șef ziarul Viața Sibiului.
• 2002 – 2003, redactor știri externe Tribuna
• 2000 – 2001, redactor șef Jurnalul de Sibiu.
• 1999 – 2000, redactor Ziarul Tribuna.